“营销转型升级是企业品牌发展到一定阶段的应对难题。营销数字化浪潮风起云涌，市场需求已成规模。品牌数字化营销边界逐渐扩展，渠道数字化、产品数字化、供应链数字化等不同层面的数字业务转型和商业模式正在发生剧烈变化。”

一、环境鼓动下的营销数字化转型浪潮

紧抓产业数字化和赋予产业数字化发展机遇是国家近年的市场发展计划之一。企业品牌数字化转型也在政策的鼓动之下不断更新传统的营销服务，主动为消费者创造价值。在疫情触发的危机和考验下，企业品牌也在不断实践数字化转型。一部分尚未实现数字化的品牌也开始认识到数字化的重要性；另一部分已经在布局新消费的企业品牌已经在升级、革新数字化业务。环境的变化促使数字转型成为品牌发展必选。

二、营销数字化转型，本质在转什么呢？

只要是以长期主义为目标的企业，都希望转型。但是各界都在谈论的数字营销转型，有哪些标准判别何为转型？怎么样才能算作转型成功？每个企业的转型方向都有哪些个性化的转型方式？这些问题对于每个营销转型的企业品牌来说都非常重要。数字营销转型的目的同样需要以消费者为中心，旨在通过各种形式，影响消费者行为并促成交易，这是数字化转型的根本目的。

三、营销数字化转型有哪些意义

流量短缺致使增量消费者稀缺，消费忠诚度也难以建立，对此，品牌营销数字化转型的主要目的是观察和理解消费者需求，用有竞争力的产品吸引消费者进行产品传播。其中，具有艺术性和科学性的营销手段是提高营销效率的方式，也是企业品牌市场营销竞争力的支撑。另外，对于营销数字化尚未成为核心转型目标的品牌来说，数字化转型必须成为发展的第一要务，因为，营销转型的过程中，品牌产品、供应链以及品牌管理的整个生态都在同步提升，还能将品牌的核心用户群实现用户资产管理，将核心用户数据转化为品牌发展的重要资产。

画外空间为企业提供数字化营销转型的助力，帮助企业在数字化营销上更上一层楼。画外空间目前通过艺术与技术相结合，对外为企业提升品牌形象，对内通过数据让企业更清晰内部情况，为企业在数字化营销的道路上提供强有力的后盾。

结语：营销数字化转型是一项细水长流的工程。现阶段数字化转型还面临着许多技术不成熟、体系不完全的情况。因此，企业品牌的营销数字化转型应该时刻将长期主义作为根本方向，坚定方向，耐心实现转型改造。